Как создать свою первую e-mail рассылку на Mailchimp с нуля?

В первую очередь эта статья адресована тем, кто продаёт без рассылок.

Тут мы расскажем о том, как настроить свою рассылку и начать рассылать письма за два часа. Таким образом перед Вами будет инструкция, которая позволит внедрить такой инструмент.

Почему стоит использовать e-mail маркетинг

В прошлой статье мы говорили о том, какие есть базовые принципы рассылок. Теперь настало время перейти к тому, чтобы разобраться в задачах, которые должен решать такой маркетинг. Во-первых, Вы можете напоминать своим клиентам о Вас и предлагать им новые товары и услуги. Также с помощью него отлично рассылается вовлекающий контент. Всё это должно положительно сказываться на продажах.

Также благодаря e-mail маркетингу Вы можете выстраивать лояльное отношение к своему бренду или сообществу. В общем в любом случае это такой маркетинг, который рано списывать со счетов и переходить на мессенджеры.

Кстати о мертвецах

Сейчас много кто говорит о том. что мол всё, баста, почтовые расссылки умерли. Но статистика вещь неумолимая и почтовые рассылки показывают стабильные десять двадцать процентов открытия в день. А если Вы сделали нормальную рассылку, то процент открываемых писем может быть ещё выше. В идеале доходит до 75%.

В ходе проведённых исследований оказалось что один вложенный доллар приносит сорок. То есть расссылки имеют наибольший ROI.

Кому подойдёт

Сейчас быстро пробежимся по тем нишам, которые можно раскручивать через рассылки:

Услуги
Магазины и интернет-магазины
Образование и инфобиз
Контент проекты
Информационные продукты
Ниши с узкой экспертностью.
Не стоит думать, что рассылки делаются вручную. Сейчас есть как сервисы автоматизации, так и CRM системы.

Перечень необходимых функций

В вашем сервисе рассылок обзяательно должен быть drag n drop редактор. То есть у Вас должна быть возможность просто взять и перетащить какие-либо элементы в тело письма.

Примеры элементов:

логотип компании;
кнопка с переходом на сайт;
текстовый блок;
видеоблок.

Аналитика

В сервисе должна быть встроена аналитика. Вы должны понимать сколько у Вас открытых писем и сколько человек перешло по ссылке и ознакомились с предложением.

Также мы иметь возможность отсылать welcome цепочки писем своим адресатам. Это такие цепочки писем, которые следуют одно за одним и лучше раскрывают суть Вашего предложения.

Теперь перейдём к выбору сервиса

Для демо показа я решил выбрать mailchimp.

мы не будем описывать процедуру регистрации. просто откройте переводчик гугл если у Вас возникли затруднения. после того, как Вы перешли в dash board — можете выбрать что именно будете делать:

Создавать рассылку
Создавать список
Создавать форму для сбора подписной
Приглашать коллег
Подтверждать адреса, с которых будете рассылать.

Если у Вас уже есть запущенная кампания, то там будут показываться результаты работы.

Первый пункт

Подтверждение своего домена. Не стоит пытаться разослать с таких доменов как яндекс или гугл, просто заведите свой почтовый ящик на своём сайте.

Процедура простая. Вам на почту выйдет письмо, Вы его открываете, копируете код и вставляете на сайте mailchimp.

Обратите внимание на то, что доменов может быть несколько.

После чего Вам необходимо создать рассылку.

Вверху выберите Lists. если Вы уже рассылали что либо, то тогда у Вас там будет перечень активных рассылок. если нет, то нажмите create list.

Далее заполняете просты поля:

Название списка рассылки
От кого
От чьего имени.

У вас должно быть обязательно указана причина, по которой они получают эти письма.

Заполните строки Remind people how they signed up to your list. Там обычно пишут: «Вы подписаны на эту рассылку, потому что оставили свои контактные данные на таком то сайте». Далее заполняете свой фактический адрес, телефонный номер, название организации.

Ну вот и отлично. Первый лист рассылок создан.

Импорт подписчиков

Вот тут всё повеселее будет. Если у Вас бесплатный тариф, то будете заполнять в ручную. Если платный — сможете импортировать. В общем-то не критично и все с чего то начинали.

Если добавляете в ручном режиме, то не забывайте ставить галочку рядом с чекбоксом, что пользователь дал Вам своё согласие на получение писем. Это критично.

Импорт доступен на платных аккаунтах и там вопросов не возникнет. Всё банально.

После того, как Вы создали лист рассылок — можете создать группы. Это применяется для того, чтобы дробить Вашу аудиторию по интересам. Ну тут понятно, что проще сделать лист, нежели его ещё и сегментировать.

С импортом разобрались. Теперь переходим к сбору подписной.

Чтобы собирать людей в лист рассылок, надо создать форму подписки на сайт.

Делается как на рисунке ниже.

Тут есть стандартный выбор:

general это сам конструктор;
embedded это генерация кода на сайт;
subscriber popup — всплывающее окошко на сайте.

После чего выбираете свой формат и ставите на сайт. тут не будет уроков html и прочего. Всё опционально зависит от Вашей CMS.

После чего уже необходимо перейти в раздел шаблоны (tamplates) и создать свой первый шаблон письма. Настройки сервиса весьма обширны и позволяют использовать тот же drag ndrop о котором мы говорили не так давно.

Настройки все интуитивны и там Вы вольны выбирать любую сборку элементов.

Создали?

Отлично!

Теперь переходим в campaigns. Находится в крайнем левом верхнем углу.

Если кампании уже были созданы, то откроются они, если нет — создадите новую.

Далее Вы выбираете между представленными вариантами рассылки.

Есть просто письмо, есть письмо без форматирования.

Как продавать через e-mail маркетинг