Как настроить первую рекламную кампанию в Facebook

В этой статье мы запустим первую рекламную кампанию на конверсии и оценим результат после первого теста. Для создания рекламы на конверсии нам надо выбрать следующий тип рекламного объявления.

Выбираем пункт Конверсии

Выбираем пункт Конверсии

После чего дать кампании адекватное название.  Я буду настраивать рекламу на товары для йоги и людей, интересующихся аюрведой.

Вводим название кампании в facebook

Вводим название кампании в facebook

Перед настройкой первого объявления убедитесь в том, что у Вас стоит пиксель от Facebook на сайте. Без него Facebook не сможет оптимизировать кампанию.

Выбираем цель для пикселя Facebook

Выбираем цель для пикселя Facebook

После этого необходимо выбрать страну или определенные города и  возраст людей, которым будем показывать рекламу. Я выставлю 25-34 года, потому как ранее такой возраст показывал себя платёжеспособным.

В интересах я укажу “аюрведа”.

Настраиваем интересы Facebook

Настраиваем интересы Facebook

Ниже Вы можете видеть галочку расширять интересы. Сейчас я оставлю её, а в следующий раз покажу Вам на конкретном примере что она значит. Я всегда выбираю редактировать плейсменты и вношу свои корректировки в зависимости от типа предложения или целевой площадки.

Выбираем плейсмент в facebook

Выбираем плейсмент в facebook

Более подробно выбор плейсмента мы рассмотрим их поочерёдно в следующих статьях.

Бюджет

Прогноз бюджета в Facebook

Прогноз бюджета в Facebook

Свежим рекламным аккаунтам Facebook не даёт тратить средства в полном объёме. Поэтому в биллинге и способах оплаты Вы видите ограничения в 25$. Это делается для предотвращения случаев мошенничества и для того, чтобы рекламодатель не потратил выше установленной суммы. Чтобы тратить большие суммы, Вам придётся идти по нарастающей.

Выбор креативов для рекламы

Я рекомендую использовать одно объявление в видео формате.

Выбираем рекламный формат

Выбираем рекламный формат

Одно просто с картинкой (следите за тем, чтобы у Вас было не более 20% текста на ней.)

Выбираем формат Facebook одно изображение

Выбираем формат Facebook одно изображение

 

После чего Вам необходимо указать ссылку на сайт, сделать заголовок к текстовому объявлению и написать сам текст.

Затем нажимаем кнопку подтвердить. После модерации, которая может проходить до суток, Ваше объявление одобрят если оно соответствует политике Facebook.

как правильно выбрать сегменты в Facebook

Сегментирование

Настраивая рекламу даже на один товар, мы имеем множество сегментов аудиторий под него.

Рассмотрим на примере товаров для йоги и интересующихся аюрведой. У нас уже есть три сегмента:

  1. Йога
  2. Аюрведа
  3. Широкая аудитория.

Создаем кампанию и называем так, как нам удобно. Я использую сокращения.

Как выбрать сегмент в Faccebook

Как выбрать сегмент в Faccebook

Аюрведа (ш, йог, аюрвед), где мне понятно какие сегменты будут тестироваться.

Рядом я ставлю возраст. Наиболее платёжеспособный 25-34. Поэтому в двух группах объявлений использую его, а в йоге 25-54, потому как такому увлечению подвержен более широкий сегмент. В каждой группе я использую по три объявления минимум.

Используем минимум 3 объявления

Используем минимум 3 объявления

Где “т” и “к” обозначают текст и креатив, а номера рядом с ними говорят об их номерах. Всё формируется в табличке Excel.

А теперь начинается самое интересное для тех, кто перешел из ВКонтакта в Facebook. Лимит вашего рекламного аккаунта напрямую влияет на открутку Ваших объявлений. Если стоит лимит в 25 долларов, то поставить по 25 долларов на каждую из трёх групп рекламных объявлений Вы не сможете.

Необходимо ставить на начальном этапе лимит на группу из расчёта (общий лимит: количество групп объявлений).

Например, у Вас есть две группы:

  1. Йога
  2. Аюрведа

На каждую из них Вы не можете поставить по 15$, сумма будет 30$. А это превышает текущую планку в 25$. И Facebook не сможет определиться с тем, какая группа для него более приоритетна, пока не получит две три конверсии и Ваши объявления будут соревноваться друг с другом. Ставьте по 11$ на начальном этапе и они будут показываться равномерно.

Учитывайте то, что на одну группу из трёх объявлений Facebook должен тратить не менее 10$ в день. Получается, что на начальном этапе Вам надо запускать всего две группы/сегмента. При создании большего количества групп они будут конкурировать сами с собой по трате бюджета, и Вы не будете получать результатов.

Получается, что вначале Вам необходимо просто потратить некоторую сумму для полноценной работы с разным количеством аудитории, сегментов.  Рекомендую брать на тест рекламы в Facebook на начальном этапе 10000 -12000 рублей.

Особенности Facebook на момент поиска аудитории

В зависимости от цели, которую Вы выбирали в Facebook для рекламной кампании, социальная сеть будет искать ту аудиторию, которая будет приносить больше результатов. В моем случае я настраивал на конверсии.

По результатам теста, на котором мы потратили 3500 рублей можно видеть, что мы получили.

Просмотр объявлений группы Facebook

Просмотр объявлений группы Facebook

5 конверсий по 0.84$ и одну за 7.44$.

Теперь мы делаем следующее. Отключаем те группы, которые не дали результатов. Увеличиваем бюджет за счёт отключенных групп на ту, которая принесла конверсии. Создаем её копию, делаем другие рекламные объявления и смотрим какой результат это принесёт в дальнейшем. Корректировать работающую группу объявлений не стоит. После паузы Facebook будет дольше искать аудиторию, которая ранее приносила результаты. Это скажется на Вашей прибыли.

Теперь Вы знаете как найти первые сегменты, как формировать группы объявлений, распределять бюджет и проводить первую аналитику после трат первого рекламного бюджета в Facebook.

Если у Вас остались вопросы – пишите внизу в комментариях,  а также делитесь своими наработками в тестах своих предложений на Facebook.

2017-10-14T12:06:33+00:00 14.10.2017|Категории: Социальные сети|Теги: , , |Нет комментариев

Оставить комментарий